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Aktuelle Artikel
Analysis
US-Senat erlaubt Providern, Daten ihrer Nutzer ohne Zustimmung zu verkaufen
Digitalisierung header

In den USA durften Provider die Daten ihrer User bislang nur mit deren Zustimmung weitergeben. Erst im vergangenen Oktober hatte die Federal Communications Commission (FCC) die Breitbandanbieter verpflichtet, die Zustimmung ihrer Kunden über die Erhebung persönlicher Daten einzuholen. 

Die Internetregelungen, die auf den früheren US-Präsidenten Barack Obama zurückgingen, wurden etwa zwei Monate nach der Amtsübernahme des neuen Präsidenten Donald Trump wieder rückgängig gemacht. Der US-Senat stimmte jetzt für eine entsprechende...

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Analysis
Herausforderungen von Online-Shops: Unpersönliche Ansprachen bleiben ungehört
Untitled 1

Im Netz stößt man des öfteren auf genug Anonymitäten. Doch wer mit seinem Onlineshop Erfolg haben möchte, der muss seine Kunden begeistern. Nullachtfünfzehn Schachtelsätze und unpersönliche Ansprachen bleiben ungehört. Unternehmen müssen darauf achten, dass sich die Verbraucher gut aufgehoben fühlen. Sprechen Sie Produktempfehlungen aus und überzeugen Sie mit klaren und verständlichen Statements. 

Gerade Internetnutzer vergleichen Artikel oftmals bei mehreren Webshop-Betreibern. Damit der Besteller tatsächlich auf...

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Analysis
Das moderne Unternehmensmarketing – Entstehung und Entwicklung
Nw03

Als unsere Vorfahren ihren Lebensunterhalt außerhalb der Familie zu bestreiten hatten, begannen sie, ihre Fähigkeiten untereinander auzutauschen und zu vereinen. Auf diese Weise erschufen sie eine neue und innovative Art technologischer und kultureller Vereinigung. Die ersten Unternehmen entstanden, und im Laufe der Zeit übten sie sich in Vertrieb – und dem was wir heute Marketing nennen. Zu diesem Zweck gründeten sie sogenannte Dachgesellschaften, unter denen sie gemeinsam agierten und voneinander profitieren konnten. Zwischen den 60er und 90er Jahren des...

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Analysis
Marketingmanager: Ein Kommen und Gehen
Organisation headr

Einer neue Studie zufolge ist die Halbwertszeit eines CMOs besonders kurz. Die Studie von Korn Ferry zeigt, dass die Top-Vermarkter oft nur halb so lange wie ihre Vorgesetzten bleiben. Nicht einmal fünf Jahre ist ein CMO normalerweise angestellt, der CEO bringt es durchschnittlich auf satte acht Jahre. Die Gründe dafür sind komplex.



Scheitern des Unternehmens

Das heutige Arbeitsumfeld eines CMO ist deutlich komplexer als noch vor einigen Jahren. Die Führungskompetenzen müssen stark ausgeprägt sein. Studien belegen, dass ausgereifte Führungskompetenzen in...

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Trend
So misst man Verführung
Gfx011

Unter dem Begriff "Emotion Analytics" versteht man die Messung von Emotionen allgemein. Es gibt viele Einsatzfelder, darunter die medizinische Nutzung. In diesem Artikel geht es um die Anwendung in der Werbung. Emotion Analytics konkurriert mit herkömmlichen analytischen Verfahren der Marktforschung – und bietet einen entscheidenden Vorteil. Wenn ein Marktforscher einen Probanden mündlich befragt oder einen Fragebogen ausfüllen lässt, gibt der Proband nachträglich einen Bericht. Ob ihm oder ihr ein Eis geschmeckt hat, zum Beispiel. Der Bericht kann...

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Trend
Data Driven Marketing verspricht gezielte Kundenansprache
Binary woman header

Daten sind die Rohstoffe des Internetzeitalters – und gewinnen durch Verarbeitung und Analyse immer mehr an wirtschaftlicher Bedeutung. Neue Techniken der Informationsverarbeitung zeigen an, welches Potential in ihnen steckt: Während in der Vergangenheit Daten manuell analysiert werden mussten, ist dies heute automatisiert und in Echtzeit möglich. 

Elemente des Data-Driven Marketings
Data-Driven Marketing bedeutet so viel wie "datengetriebene Vermarktung" und beschreibt Informationsgewinnung aus Daten, die für den Vertrieb von Produkten und...

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Product Information
Office 365 kämpft um Abonennten
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Office 365 sollte mit seinem Abo-System den Markt an Office Tools neu aufmischen. Anstatt sich alle paar Jahre eine neue Version kaufen zu müssen, wurde für die Nutzer eine Plattform geschaffen, bei der sie stets auf die neueste Version zugreifen konnten. Das Abo für einen Nutzer kostete pro Monat sieben Dollar und für ein Jahr 70 Dollar.

Seit der Einführung sind rund vier Jahre vergangen und die Bilanz ist mehr als ernüchternd. In seinen Hochzeiten konnte Office 365 um die zehn Millionen Abonnenten verzeichnen, 2016 kam jedoch der Einbruch und die Zahlen...

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Practical Advice
Design – zur Identitätsbildung auch im Netz existenziell
Untitled 1

Im weitesten Sinn hat Kunst die Aufgabe, unsere Umwelt schöner zu machen. Sie spielt aber auch im Marketing eine entscheidende Rolle, kann Prozesse verständlicher machen und die Bindung des Kunden an ein Produkt verstärken. Kunst hat die Fähigkeit, unser Innerstes nach außen zu kehren, scheint manchmal wie ein Spiegel und schafft es, tief verborgene Sehnsüchte zu offenbaren.

Kunst kann dabei unterstützen, die Welt verständlicher zu machen. Auch der Künstler geht dabei nach Mustern vor, die die Natur ihm vorgibt. So wird klar, dass die...

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Trend
Marketingtrends für 2017
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Das Jahr 2016 ist Vergangenheit und viele Menschen nutzen die Zeit zwischen Weihnachten und Neujahr um kurz innezuhalten und sich etwas für das neue Jahr vorzunehmen. "Bleiben Sie fit und gesund" wünscht man sich zu diesem Anlass gerne. Auch aus wirtschaftlicher Sicht ist das Thema "Gesundheit" von Bedeutung und damit auch für das Marketing relevant.

Gesundheitliche Ansprüche bleiben im Fokus der Verbraucher – doch Werbetreibende sollten die Risiken in diesem Bereich nicht vernachlässigen. Insbesondere Produkte...

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Trend
Die Marketing-Verheißung der virtuellen und gemischten Realität
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Lange schon wurde sie erwartet und endlich nun landet sie auch bei der breiten Masse der Verbraucher: die virtuelle Realität. Mit den headset-basierten Anwendungen wie Oculus Rift, HTC Vive oder PlayStation VR erreicht VR den Mainstream und hat damit begonnen, die Phantasie der Öffentlichkeit einzufangen. Gleichzeitig erreicht auch die Mixed Reality ein neues Maß von erfolgreicher Innovation auf dem Erlebnismarketing-Sektor - zum Beispiel mit Microsoft HoloLens. So weitreichend die Implikationen dieser Werkzeuge auch sind - sie werden nicht übertroffen von den...

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