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Aktuelle Artikel
Practical Advice
Design – zur Identitätsbildung auch im Netz existenziell
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Im weitesten Sinn hat Kunst die Aufgabe, unsere Umwelt schöner zu machen. Sie spielt aber auch im Marketing eine entscheidende Rolle, kann Prozesse verständlicher machen und die Bindung des Kunden an ein Produkt verstärken. Kunst hat die Fähigkeit, unser Innerstes nach außen zu kehren, scheint manchmal wie ein Spiegel und schafft es, tief verborgene Sehnsüchte zu offenbaren.

Kunst kann dabei unterstützen, die Welt verständlicher zu machen. Auch der Künstler geht dabei nach Mustern vor, die die Natur ihm vorgibt. So wird klar, dass die...

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Trend
Marketingtrends für 2017
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Das Jahr 2016 ist Vergangenheit und viele Menschen nutzen die Zeit zwischen Weihnachten und Neujahr um kurz innezuhalten und sich etwas für das neue Jahr vorzunehmen. "Bleiben Sie fit und gesund" wünscht man sich zu diesem Anlass gerne. Auch aus wirtschaftlicher Sicht ist das Thema "Gesundheit" von Bedeutung und damit auch für das Marketing relevant.

Gesundheitliche Ansprüche bleiben im Fokus der Verbraucher – doch Werbetreibende sollten die Risiken in diesem Bereich nicht vernachlässigen. Insbesondere Produkte...

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Trend
Die Marketing-Verheißung der virtuellen und gemischten Realität
Menschmaschine header

Lange schon wurde sie erwartet und endlich nun landet sie auch bei der breiten Masse der Verbraucher: die virtuelle Realität. Mit den headset-basierten Anwendungen wie Oculus Rift, HTC Vive oder PlayStation VR erreicht VR den Mainstream und hat damit begonnen, die Phantasie der Öffentlichkeit einzufangen. Gleichzeitig erreicht auch die Mixed Reality ein neues Maß von erfolgreicher Innovation auf dem Erlebnismarketing-Sektor - zum Beispiel mit Microsoft HoloLens. So weitreichend die Implikationen dieser Werkzeuge auch sind - sie werden nicht übertroffen von den...

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Trend
Zeiten rapide steigender Werbeausgaben 2017 vorbei – Online-Werbung bleibt stark
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Auch wenn die renommierte Werbeagentur Magna Global in ihrer jüngsten Prognose ein nicht mehr ganz so düsteres Bild zeichnet, ändert das wenig an der Tatsache, dass die Werbeindustrie im kommenden Jahr vorraussichtlich mit Wachstumseinbußen zu rechnen hat. Es ist die politische wie wirtschaftliche Unsicherheit, die dafür sorgt, dass Firmen den Gürtel enger schnallen und Werbemaßnahmen dem Rotstift zum Opfer fallen. 

Zahlen lügen nicht
Gemessen am Wachstum von 6,9 Prozent im Jahr 2016 nehmen sich die für 2017 prognostizierten 1,7 Prozent...

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Product Information
Tinder mit Podcast am Puls der Zeit
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Das Rad erfindet die Wunderapp für Singles nicht neu, wenn sie einen Podcast als Markenartikel lanciert. Vielmehr folgt Tinder dem allgemeinen Trend. Statt nämlich noch länger zu versuchen, ihre Werbebotschaften in Erfolgssendungen unterzubringen, gehen Unternehmen zusehends dazu über, gleich ihre eigenen Audioprogramme zu schaffen.

Ideale Sendevoraussetzungen
Die Generation Maybe fühlt sich bei Tinder pudelwohl. Die Datingplattform ist ganz nach ihrem Geschmack. Sie setzt mit dem Wischen auf die große Geste der Smartphones. Allein die Optik einer Person...

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Trend
Die Trends im Marketing für 2017
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Das Kalenderjahr 2016 war geprägt von technologischen Veränderungen und Fortschritt, der sich besonders stark auf die Vernetzung des Haushalts fokussierte. Für das kommende Jahr gehen Experten von einer Fortsetzung dieses Trends aus. Steht die vollständige Vernetzung kurz bevor?
Themen wie "Virtual Reality" und die Transparenz der Prozesse werden in den Vordergrund rücken. Digitale Medien werden noch stärker in den Alltag eindringen: Es wird ein Wachstum der Marketingausgaben von 4,5 Prozent erwartet. Auch der mobile Bereich wird weiter an...

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Product Information
Maßgeschneiderte Botschaften in der Werbung – aber schnell!
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Mit Ad Customizer oder kurz Customizer bietet AdWords eine neue Funktion, Anzeigen mit der Hilfe von Echtzeit-Updates optimal anzupassen. Dabei geht es in erster Linie um kurzfristige Dynamisierung der Parameter der Werbebotschaft – also um aktuellen Inhalt. Werte wie Datum, Uhrzeit, Wochentag, Preise oder Fristen können mit Ad Customizer der Werbebotschaft hinzugefügt werden.

Die Vorteile solch maßgeschneiderter Werbebotschaften sind immanent: Die Anzeigen werden auf diese Weise auf jede aufgerufene Seite und auf jede Suchanfrage individuell zugeschnitten. Es...

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Study
Digitale Werbung im mobilen Internet zeigt Allzeit-Hoch!
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Das Interactive Advertising Bureau, kurz IAB, beobachtet wichtige Entwicklungen und die damit verbundenen Einnahmen aus der digitalen Werbung. Die in New York ansässige Organisation hat in diesen Tage die zusammengestellten Ergebnisse für das erste Halbjahr 2016 in einem Report veröffentlicht. Daraus geht hervor, dass im laufenden Jahr bereits jetzt ein noch nie dagewesenes Ergebnis im Bereich der digitalen Werbung erzielt worden ist. Bereits im 1. Halbjahr 2016 wurden Einnahmen in Höhe von 32.7 Billionen US-$ erreicht. Das ist auf der Basis des Vorjahreszeitraums,...

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Practical Advice
Firmeninterne Apps – Vermarkten statt anordnen
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Sie haben in Ihrem Unternehmen eine App für die Mitarbeiter entwickelt. Nun setzen Sie die interne Anwendung per Arbeitsanweisung durch? Hier lohnt es sich umzudenken. Nur auf den ersten Blick scheint es effektiv, den App-Gebrauch vorzuschreiben. Tatsächlich hemmt die hierarchische Anweisung von oben nach unten die positive Motivation der Mitarbeiter. Kurzfristig verhilft die Arbeitsanweisung dazu, dass sich alle Mitarbeiter die App für den Arbeitsprozess zulegen. Tatsächlich wird deren Einsatz aber häufig nur unzuverlässig erfolgen. 

Zielführender...

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Product Information
Salesforce rüstet auf: Aufgaben erstellen - Informationen teilen - Ergebnisse erzielen
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Salesforce hat sein Angebot an Analyseanwendungen erweitert und bietet eine Komplettlösung für das Management. Der Schlüssel ist eine komplette, integrierte Lösung für die gesamte Führungsmannschaft. Die Beziehungen und Kommunikationen mit allen Kunden und Interessenten sollen hiermit schneller zu realisieren sein. 

Mit Wave Apps das volle Potential nutzen – mit Smartphone, Tablets und Laptop

Die auf der Wave Analytics Plattform erstellten Wave Apps sollen dazu beitragen, dass Sie künftig die volle Leistungsstärke der Daten...

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