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Aktuelle Artikel
Trend
So misst man Verführung
Gfx011

Unter dem Begriff "Emotion Analytics" versteht man die Messung von Emotionen allgemein. Es gibt viele Einsatzfelder, darunter die medizinische Nutzung. In diesem Artikel geht es um die Anwendung in der Werbung. Emotion Analytics konkurriert mit herkömmlichen analytischen Verfahren der Marktforschung – und bietet einen entscheidenden Vorteil. Wenn ein Marktforscher einen Probanden mündlich befragt oder einen Fragebogen ausfüllen lässt, gibt der Proband nachträglich einen Bericht. Ob ihm oder ihr ein Eis geschmeckt hat, zum Beispiel. Der Bericht kann...

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Trend
Data Driven Marketing verspricht gezielte Kundenansprache
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Daten sind die Rohstoffe des Internetzeitalters – und gewinnen durch Verarbeitung und Analyse immer mehr an wirtschaftlicher Bedeutung. Neue Techniken der Informationsverarbeitung zeigen an, welches Potential in ihnen steckt: Während in der Vergangenheit Daten manuell analysiert werden mussten, ist dies heute automatisiert und in Echtzeit möglich. 

Elemente des Data-Driven Marketings
Data-Driven Marketing bedeutet so viel wie "datengetriebene Vermarktung" und beschreibt Informationsgewinnung aus Daten, die für den Vertrieb von Produkten und...

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Product Information
Office 365 kämpft um Abonennten
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Office 365 sollte mit seinem Abo-System den Markt an Office Tools neu aufmischen. Anstatt sich alle paar Jahre eine neue Version kaufen zu müssen, wurde für die Nutzer eine Plattform geschaffen, bei der sie stets auf die neueste Version zugreifen konnten. Das Abo für einen Nutzer kostete pro Monat sieben Dollar und für ein Jahr 70 Dollar.

Seit der Einführung sind rund vier Jahre vergangen und die Bilanz ist mehr als ernüchternd. In seinen Hochzeiten konnte Office 365 um die zehn Millionen Abonnenten verzeichnen, 2016 kam jedoch der Einbruch und die Zahlen...

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Practical Advice
Design – zur Identitätsbildung auch im Netz existenziell
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Im weitesten Sinn hat Kunst die Aufgabe, unsere Umwelt schöner zu machen. Sie spielt aber auch im Marketing eine entscheidende Rolle, kann Prozesse verständlicher machen und die Bindung des Kunden an ein Produkt verstärken. Kunst hat die Fähigkeit, unser Innerstes nach außen zu kehren, scheint manchmal wie ein Spiegel und schafft es, tief verborgene Sehnsüchte zu offenbaren.

Kunst kann dabei unterstützen, die Welt verständlicher zu machen. Auch der Künstler geht dabei nach Mustern vor, die die Natur ihm vorgibt. So wird klar, dass die...

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Trend
Marketingtrends für 2017
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Das Jahr 2016 ist Vergangenheit und viele Menschen nutzen die Zeit zwischen Weihnachten und Neujahr um kurz innezuhalten und sich etwas für das neue Jahr vorzunehmen. "Bleiben Sie fit und gesund" wünscht man sich zu diesem Anlass gerne. Auch aus wirtschaftlicher Sicht ist das Thema "Gesundheit" von Bedeutung und damit auch für das Marketing relevant.

Gesundheitliche Ansprüche bleiben im Fokus der Verbraucher – doch Werbetreibende sollten die Risiken in diesem Bereich nicht vernachlässigen. Insbesondere Produkte...

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Trend
Die Marketing-Verheißung der virtuellen und gemischten Realität
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Lange schon wurde sie erwartet und endlich nun landet sie auch bei der breiten Masse der Verbraucher: die virtuelle Realität. Mit den headset-basierten Anwendungen wie Oculus Rift, HTC Vive oder PlayStation VR erreicht VR den Mainstream und hat damit begonnen, die Phantasie der Öffentlichkeit einzufangen. Gleichzeitig erreicht auch die Mixed Reality ein neues Maß von erfolgreicher Innovation auf dem Erlebnismarketing-Sektor - zum Beispiel mit Microsoft HoloLens. So weitreichend die Implikationen dieser Werkzeuge auch sind - sie werden nicht übertroffen von den...

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Trend
Zeiten rapide steigender Werbeausgaben 2017 vorbei – Online-Werbung bleibt stark
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Auch wenn die renommierte Werbeagentur Magna Global in ihrer jüngsten Prognose ein nicht mehr ganz so düsteres Bild zeichnet, ändert das wenig an der Tatsache, dass die Werbeindustrie im kommenden Jahr vorraussichtlich mit Wachstumseinbußen zu rechnen hat. Es ist die politische wie wirtschaftliche Unsicherheit, die dafür sorgt, dass Firmen den Gürtel enger schnallen und Werbemaßnahmen dem Rotstift zum Opfer fallen. 

Zahlen lügen nicht
Gemessen am Wachstum von 6,9 Prozent im Jahr 2016 nehmen sich die für 2017 prognostizierten 1,7 Prozent...

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Product Information
Tinder mit Podcast am Puls der Zeit
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Das Rad erfindet die Wunderapp für Singles nicht neu, wenn sie einen Podcast als Markenartikel lanciert. Vielmehr folgt Tinder dem allgemeinen Trend. Statt nämlich noch länger zu versuchen, ihre Werbebotschaften in Erfolgssendungen unterzubringen, gehen Unternehmen zusehends dazu über, gleich ihre eigenen Audioprogramme zu schaffen.

Ideale Sendevoraussetzungen
Die Generation Maybe fühlt sich bei Tinder pudelwohl. Die Datingplattform ist ganz nach ihrem Geschmack. Sie setzt mit dem Wischen auf die große Geste der Smartphones. Allein die Optik einer Person...

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Trend
Die Trends im Marketing für 2017
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Das Kalenderjahr 2016 war geprägt von technologischen Veränderungen und Fortschritt, der sich besonders stark auf die Vernetzung des Haushalts fokussierte. Für das kommende Jahr gehen Experten von einer Fortsetzung dieses Trends aus. Steht die vollständige Vernetzung kurz bevor?
Themen wie "Virtual Reality" und die Transparenz der Prozesse werden in den Vordergrund rücken. Digitale Medien werden noch stärker in den Alltag eindringen: Es wird ein Wachstum der Marketingausgaben von 4,5 Prozent erwartet. Auch der mobile Bereich wird weiter an...

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Product Information
Maßgeschneiderte Botschaften in der Werbung – aber schnell!
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Mit Ad Customizer oder kurz Customizer bietet AdWords eine neue Funktion, Anzeigen mit der Hilfe von Echtzeit-Updates optimal anzupassen. Dabei geht es in erster Linie um kurzfristige Dynamisierung der Parameter der Werbebotschaft – also um aktuellen Inhalt. Werte wie Datum, Uhrzeit, Wochentag, Preise oder Fristen können mit Ad Customizer der Werbebotschaft hinzugefügt werden.

Die Vorteile solch maßgeschneiderter Werbebotschaften sind immanent: Die Anzeigen werden auf diese Weise auf jede aufgerufene Seite und auf jede Suchanfrage individuell zugeschnitten. Es...

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