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Aktuelle Artikel
Trend
Die Trends im Marketing für 2017
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Das Kalenderjahr 2016 war geprägt von technologischen Veränderungen und Fortschritt, der sich besonders stark auf die Vernetzung des Haushalts fokussierte. Für das kommende Jahr gehen Experten von einer Fortsetzung dieses Trends aus. Steht die vollständige Vernetzung kurz bevor?
Themen wie "Virtual Reality" und die Transparenz der Prozesse werden in den Vordergrund rücken. Digitale Medien werden noch stärker in den Alltag eindringen: Es wird ein Wachstum der Marketingausgaben von 4,5 Prozent erwartet. Auch der mobile Bereich wird weiter an...

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Product Information
Maßgeschneiderte Botschaften in der Werbung – aber schnell!
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Mit Ad Customizer oder kurz Customizer bietet AdWords eine neue Funktion, Anzeigen mit der Hilfe von Echtzeit-Updates optimal anzupassen. Dabei geht es in erster Linie um kurzfristige Dynamisierung der Parameter der Werbebotschaft – also um aktuellen Inhalt. Werte wie Datum, Uhrzeit, Wochentag, Preise oder Fristen können mit Ad Customizer der Werbebotschaft hinzugefügt werden.

Die Vorteile solch maßgeschneiderter Werbebotschaften sind immanent: Die Anzeigen werden auf diese Weise auf jede aufgerufene Seite und auf jede Suchanfrage individuell zugeschnitten. Es...

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Study
Digitale Werbung im mobilen Internet zeigt Allzeit-Hoch!
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Das Interactive Advertising Bureau, kurz IAB, beobachtet wichtige Entwicklungen und die damit verbundenen Einnahmen aus der digitalen Werbung. Die in New York ansässige Organisation hat in diesen Tage die zusammengestellten Ergebnisse für das erste Halbjahr 2016 in einem Report veröffentlicht. Daraus geht hervor, dass im laufenden Jahr bereits jetzt ein noch nie dagewesenes Ergebnis im Bereich der digitalen Werbung erzielt worden ist. Bereits im 1. Halbjahr 2016 wurden Einnahmen in Höhe von 32.7 Billionen US-$ erreicht. Das ist auf der Basis des Vorjahreszeitraums,...

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Practical Advise
Firmeninterne Apps – Vermarkten statt anordnen
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Sie haben in Ihrem Unternehmen eine App für die Mitarbeiter entwickelt. Nun setzen Sie die interne Anwendung per Arbeitsanweisung durch? Hier lohnt es sich umzudenken. Nur auf den ersten Blick scheint es effektiv, den App-Gebrauch vorzuschreiben. Tatsächlich hemmt die hierarchische Anweisung von oben nach unten die positive Motivation der Mitarbeiter. Kurzfristig verhilft die Arbeitsanweisung dazu, dass sich alle Mitarbeiter die App für den Arbeitsprozess zulegen. Tatsächlich wird deren Einsatz aber häufig nur unzuverlässig erfolgen. 

Zielführender...

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Product Information
Salesforce rüstet auf: Aufgaben erstellen - Informationen teilen - Ergebnisse erzielen
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Salesforce hat sein Angebot an Analyseanwendungen erweitert und bietet eine Komplettlösung für das Management. Der Schlüssel ist eine komplette, integrierte Lösung für die gesamte Führungsmannschaft. Die Beziehungen und Kommunikationen mit allen Kunden und Interessenten sollen hiermit schneller zu realisieren sein. 

Mit Wave Apps das volle Potential nutzen – mit Smartphone, Tablets und Laptop

Die auf der Wave Analytics Plattform erstellten Wave Apps sollen dazu beitragen, dass Sie künftig die volle Leistungsstärke der Daten...

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Trend
Die Außenwerbung erlebt eine Renaissance 
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Bisweilen erkennt man gravierende Veränderungen erst auf den zweiten Blick. Die Digitalisierung der Out-Of-Home-Werbung ist solch eine Veränderung, keine Revolution. Erst einmal scheint es so, als handle es sich nur um tonlose Werbespots, animierte Plakate und einfache Infoclips. Doch was gegenwärtig passiert, ist viel mehr: Das Internet hat seinen Weg auf die Screens in Bahnhöfen, Flughäfen, Einkaufszentren und Fußgängerzonen gefunden. Es begleitet uns unvermeidbar und unübersehbar und kennt in der Öffentlichkeit kein Wegsurfen, kein Zapping...

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Practical Advise
Ganzheitliche Markenerlebnisse als Wettbewerbsvorteil
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Wir leben in einer Zeit, in der es kaum noch Unterscheidung zwischen analog und digital gibt. Thermostate können mithilfe ihrer Sensoren die Raumtemperatur regulieren und vernetzen sich gleichzeitig mit anderen Geräten. Britische Modedesigner entwickeln eine Jeans, mit der man von unterwegs sein Smartphone aufladen kann. Vieles ist inzwischen möglich, und Experten gehen davon aus, dass die Unterscheidung von analog und digital immer mehr verschwindet, weil nichts mehr eindeutig eines von beidem ist.

Wie man diese Phänomene auch bezeichnet und unabhängig von der...

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Trend
Das Marketing der Zukunft
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Das Arbeitsumfeld eines Marketingmanagers erlebt derzeit einen starken Wandel. Traditionelle Aufgabenbereiche definieren sich neu. Es kommt zu einem Paradigmenwechsel, Experten sprechen von einer neuen Generation des Marketings.

Große Herausforderung für Unternehmen
Der Wandel im Marketing lässt sich am Beispiel eines fahrenden Autos beschreiben. Während der Fahrt bestimmen Marketingstrategien und Rahmenbedingungen die Richtung. Mit dem Wandel werden während der Fahrt Parameter geändert, die urplötzlich die Fahrtrichtung ändern. Sie sind nicht immer...

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Practical Advise
3 Wege zum erfolgreichen Marketingmanager
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Wer erfolgreich im Marketing arbeiten möchte, der muss die Sprache seiner Kunden sprechen. Innovative Ideen, die zur optimalen Vermarktung ihrer Produkte passen, müssen sich am Kunden orientieren. Was möchte der Kunde? Warum braucht er dieses Produkt? Es hilft auch ungemein zu verstehen, welche Marketingstrategien die Konkurrenz für ähnliche Produkte verfolgt.

Das Wissen über die Kunden ist der Schlüssel zum Erfolg für jeden Marketingmanager. Es ist der Treiber für den wirtschaftlichen Erfolg. Oftmals wissen Marketingmanager jedoch mehr...

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Trend
LinkedIn Banner als neue Werbeplattform
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Personalisierte Werbung im Internet wird immer beliebter. Vor allem die sozialen Netzwerke bedienen sich dieser Methode, um zum einen Werbepartner zu gewinnen und zum anderen die Kunden zum Kaufen anzuregen. 
Auch LinkedIn möchte nun Werbebanner zu einem verhältnismäßig günstigen Preis anbieten. Einnahmen bei LinkedIn sind durch die vermehrte Nutzung der App oder der mobilen Version zurückgegangen. Deshalb musste das Unternehmen reagieren und auf eine neue Form der Anzeigenschaltung umsteigen. Die Banner werden allerdings nicht als...

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