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Aktuelle Artikel
Practical Advice
Wenn das Gehirn eine Abkürzung nimmt
Gehirn

Menschen können gehackt werden. Zwar nicht wie ein Computer, doch sie lassen sich in ihren Entscheidungen unbemerkt beeinflussen. Etwa, wenn zu viele Reize die Entscheidungsfähigkeit hemmen. Fällt Kunden die Entscheidung schwer, können psychologische Mechanismen im Marketing das nutzen, um die Kunden effektiv von einem Produkt zu überzeugen.

Wie Kunden im Marketing durch Psychologie "gehackt" werden können, zeigen Ihnen diese fünf Beispiele: 

 

Menschen sind soziale Wesen

1. Der social proof greift in...

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Comment
Adressable TV steckt noch in den Kinderschuhen
Fernseh

Obgleich viele Experten der Branche in adressierbarer TV-Werbung großes Potenzial sehen, befindet sich die Technologie und die Umsetzung allenfalls in der Testphase. Die heutigen Möglichkeiten werden vor allem durch den derzeitigen HbbTV-Standard eingeschränkt. Dieser bietet Werbetreibenden aktuell nur die Gelegenheit, Banner in L-Form einzublenden. Diese führen, ähnlich einem Link, zu einer Landingpage, wenn sie ausgelöst werden. Weitere Chancen werden sich frühestens mit HbbTV 2.0 ergeben; diese Version hat sich allerdings noch nicht...

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Analysis
Der moderne Marketer – real und virtuell zugleich
Team2

Unternehmen unterliegen immer mehr einer großen Herausforderung: Die Anbindung aller Ausgaben im IT-Bereich an das herkömmliche Marketing. Nur so verläuft die immer bedeutsamere automatisierte Kundenansprache reibungslos. Doch das gestaltet sich oft schwierig. Denn gerade in diesem Bereich mangelt es an der notwendigen Kompetenz. Hier gilt es, Abhilfe zu schaffen und Marketer fachlich zu befähigen.

 

Marketing und IT - Hier ist Teamwork gefragt

Die Automation und Personalisierung des Marketings eines Unternehmens sind zwei in der Zukunft unausweichliche...

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Practical Advice
8 Schritte zur optimierten Facebook Video-Anzeige
Facebook

Facebook hat pro Tag 4 Milliarden Views bei nativen Videos. Mehr als 20 Millionen Deutsche nutzen die Plattform täglich. Werbetechnisch ein riesiges Potenzial.

Glauben Sie nicht? Genauso lang, wie Sie diesen ersten Absatz gelesen haben, scrollt ein durchschnittlicher Facebook-User über Ihre Werbeanzeige. 3 Sekunden können eine lange Zeit sein. Video-Anzeigen sind die erfolgreichsten, weil visuell einprägsamsten Werbeanzeigen im Online-Marketing. Verknüpft mit dem meistgenutzten sozialen Netzwerk ergibt sich neues, großes Potenzial. In nur wenigen Minuten...

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Practical Advice
Vier gute Gründe für den Einsatz einer Data Management Plattform
Datenmanagement2

Im datengestützten Marketing sind sie die Basis allen Schaffens: Data Management Plattformen (DMP). Sie ermöglichen es, Kundendaten nicht nur zu sammeln und zu klassifizieren, sondern auch direkt für den Marketingeinsatz aufzubereiten.

Zweck einer DMP ist es, durch zielgenauere Anzeigen den ROI zu erhöhen. Das geschieht durch das Setzen von Tags auf der eigenen Website, bei Emails, in Anzeigen oder auch in Mobile Apps. Was kompliziert anmutet, bringt viele Vorteile für das Marketing:

 

1. Verbesserung der Kundendaten durch genauere Segmentierung

Kunden werden...

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Analysis
Erfolgreiches Marketing von heute braucht Big Data und Kreativität
Stifte

Don Draper hat es gezeigt: Um ein erfolgreicher Marketeer zu sein, sind die richtigen Ideen und etwas Mut unabdinglich. Doch die ‚Mad Men’ um Draper hatten noch nicht die Möglichkeit, auf ausführliche Datenanalysen ihrer Zielgruppen zurückzugreifen und so ihre Kampagnen noch erfolgreicher zu gestalten.

Anders sieht es heute aus, denn Big Data ist das Schlagwort der Stunde. Informationen über Konsumenten können im großen Stil anonym erhoben und ausgewertet werden. Davon profitiert auch das Marketing. Vorsicht ist dennoch bei diesem Trend angebracht:...

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Practical Advice
Die richtige Strategie im Video Marketing
Filmkamera

Lustige Katzenvideos im Internet erreichen höchste Clickzahlen. Das wollen Sie auch mit Ihrem Unternehmen erreichen? Dann haben Sie zwei Möglichkeiten: Entweder Sie satteln auf Kätzchen um – oder Sie entwickeln eine gute Video Marketing Strategie.

 

Einige Überlegungen vorab erhöhen den Erfolg

Bevor Sie mit dem Dreh beginnen, sollten Sie einen Plan erstellen: Welche Zielgruppen verfolgen Sie mit welchen Zielen? Daraus können Themen, Probleme und Herangehensweisen abgeleitet werden.

Ist bekannt, wohin die Reise gehen soll, muss festgelegt werden, wer...

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Practical Advice
Big Data im Marketing richtig nutzen mit Data Management Plattformen
Datenmanagement

Ihre letzte Werbekampagne verzeichnete eine sehr hohe Reichweite – doch es liefen kaum zusätzliche Bestellungen über den Webshop ein. Wie kann das sein? Möglicherweise fühlten sich viele Kunden nicht richtig angesprochen. Dementsprechend überlegen Sie, was das nächste Mal besser laufen könnte. Ein zeitgemäßer Ansatz wäre es, datenbasiertem Marketing eine Chance zu geben. Ihr Zugang dazu könnte eine Data Management Plattform (DMP) sein.

 

Big Data im Marketingalltag setzt auf Data Management Plattformen

Data Management...

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Practical Advice
Erfolgreiche Webinare gestalten
Filmkamera

Ein innovatives Webinar bietet die Möglichkeit, ein Seminar über das Internet zu veranstalten. Der Begriff leitet sich von World Wide Web und Seminar ab – ein Online-Seminar also. Der größte Vorteil eines Webinars gegenüber herkömmlichen Formen von Workshops, Vorträgen, Kursen und Seminaren ist, dass die Veranstalter zahlreiche Menschen auf der ganzen Welt gleichzeitig mit ihren Informationen erreichen können. Doch auch ein Webinar muss effektiv geplant und durchgeführt werden, damit bei allen Teilnehmern alle Informationen nachhaltig...

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Practical Advice
Aus Lesern werden Zuschauer: Videomarketing im B2B
Film

59% der Unternehmensentscheider würden lieber ein Video ansehen als einen Artikel lesen. 64% der Kunden kaufen ein Produkt, wenn sie zuvor ein Video dazu gesehen haben. Ein Video im Newsletter erhöht die Click-Through-Rate um 200-300%.

 

Videos sprechen bei komplexen Produkten besonders an

Videomarketing ist definitiv im Aufstieg. Denn darunter fallen nicht nur Werbevideos, die auf den verschiedensten Internetseiten ausgespielt werden, sondern auch alle anderen Videos, die ein Unternehmen für Branding und Absatz erstellt. Gerade im B2B-Bereich gibt es sehr viele komplexe...

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