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Aktuelle Artikel
Study
Die 5 wichtigsten Sozialen Netzwerke für Business Entscheider
Thumb most relevant social networks

Studien zur Social Media Nutzung in Unternehmen gibt es einige. Die meisten gehen von Fachentscheider-Befragungen oder qualitativen Analysen einzelner Netzwerke aus. Gemeinsam mit dem B2B Fachportal selfcampaign wagt CMOatWork einen neuen Ansatz: In einer exklusiven Rezeptionsstudie haben wir uns angesehen, über welche Social Networks geschrieben wird – und über welche Netzwerke sich Business-Entscheider Informationen einholen. Grundlage unserer Daten ist die Nutzungsauswertung angeschlossener Fachseiten, die Aufschluss darüber geben, zu welchen Stichworten Artikel im...

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Study
Visuell in die Zukunft 
Thumb video marketing study

Einmal sehen ist besser als zehnmal hören. Dieses alte Sprichwort trifft den Kern der Aussage einer Studie von Brightcove Inc. Der führende Anbieter von Cloud-Diensten für Video hat 2018 eine Marketing-Umfrage unter Verbrauchern durchgeführt. Das Fazit: 76 Prozent der Befragten gaben an, dass sie sich für eine Dienstleistung oder ein Produkt entschieden haben, nachdem sie sich ein Video angeschaut hatten. Bei den sogenannten Millennials, also der Generation, die um die Jahrtausendwende geboren wurde, waren es sogar 85 Prozent, die positiv auf Videos...

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Studie
Das Werbeumfeld ist entscheidend: Anzeigen in Qualitätsmedien sind glaubwürdiger
Thumb qualityalliancestudie2018

Die Vermutung liegt nahe, nun untermauert die Quality Alliance aus FAZ, Handelsblatt, Süddeutsche und Die Zeit es mit einer Studie: Werbeanzeigen, die in einem vertrauenswürdigen Medium erscheinen, werden von Nutzern ebenfalls glaubwürdiger eingestuft. So das Ergebnis der Quality Alliance Studie 2018. 

 

Display Advertising wird unabhängiger von einzelnen Webseiten

Der Zusammenschluss geht von der Prämisse aus, dass Display Advertising heute immer stärker auf Basis von anonymisierten Cookies ausgespielt wird. Dieses Targeting erlaubt es, Business...

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Practical Advice
Conversions mit Content Marketing – geht das?
Thumb conversionscontentmarketing

Potenzielle Kunden finden, anprechen und in langfristige Käufer verwandeln ist im B2B eine wahre Kunst. Content Marketing tritt nun an, mit qualitativem Content die Conversion-Rate zu befördern. Aber funktioniert das wirklich?

 

Content in jeder Phase des Customer Funnels 

War es im analogen Marketing früher lediglich auf Messen und anderen Branchenveranstaltungen möglich, B2B Entscheider gezielt anzusprechen und für das eigene Produkt zu interessieren, bietet die Digitalisierung der Lead Generierung zahlreiche neue Impulse.

Internetnutzer können...

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Interview
Wohin geht das B2B Marketing? Interview mit Heiko Zacher
Thumb entwicklung b2bmarketing heikozacher

Welche Entwicklung schlägt das B2B Marketing ein? Welche Tendenzen beobachtet die Mediaplanung derzeit? Und wie gestaltet sich das traditionell schwierige Verhältnis zwischen Print und Digital? Wir haben exklusiv mit dem B2B Marketing-Spezialisten Heiko Zacher, Grouphead Strategische Planung bei diemedia, gesprochen. 

 

Herr Zacher, Das Unternehmensmarketing ist traditionell deutlich vom Endverbraucher-Marketing unterschieden. Doch das B2B-Marketing übernimmt zunehmend deren Instrumente. Wird die Unterscheidung langfristig noch zu halten sein?

Richtig ist,...

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Analysis
Post View Conversions machen die erweiterte Sichtbarkeit Ihrer Banner Ads deutlich
Thumb postclick

Bis zu 90 Prozent aller Conversions können dem Post View attribuiert werden. Trotzdem setzen die meisten Online-Marketer keine Post View Conversions als Metrik für ihre Kampagnen ein. Woran liegt das? Und was sind Post View Conversions eigentlich? Wir stellen Ihnen das Konzept vor: 

 

Was versteht man unter Post View Conversion?

Darunter versteht man Konversionen, die unter Berücksichtigung reiner Werbeeinblendungen stattfinden. Dem Nutzer wird ein Werbebanner eingeblendet, aus unterschiedlichen Gründen klickt er jedoch nicht darauf. Konvertiert der Nutzer...

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Studie
B2B holt auf: Nahezu alle deutschen B2B-Unternehmen sind in Social Media aktiv
Thumb b2bsocialmedia

Erstmals nutzen nahezu alle deutschen B2B-Unternehmen Social Media in ihrer Kommunikationsstrategie. Zu diesem Ergebnis kam die achte Erhebung des Ersten Arbeitskreises Social Media in der B2B-Kommunikation unter Schirmherrschaft von Althaller Communications unter dem Titel „B2B und Social Media – Wie verändert sich die Nutzung der Kanäle“. Der Arbeitskreis bietet damit die umfangreichste unabhängige Langzeiterhebung zur Nutzung von Social Media in der B2B-Branche. Stand vor einigen Jahren noch zur Debatte, ob B2B-Unternehmen überhaupt in den sozialen...

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Analysis
Der Druck auf Walled Gardens für mehr Datentransparenz erhöht sich
Thumb walledgardens

Heute bestimmen Walled Gardens wie die Advertising-Netze von Facebook und Google darüber, welche Daten aus Werbekampagnen Unternehmen zur Verfügung gestellt werden. Dies soll sich in Zukunft ändern, denn die werbenden Unternehmen wünschen sich mehr Datentransparenz, um ihre Zielgruppen besser zu erreichen. 

 

Definition und Datenstrategie von Walled Gardens 

Die Digitalisierung verhalf den sogennanten Walled Gardens in Marketing und Vertrieb zu hoher Bedeutung. Hierbei handelt es sich um marktstarke Online-Plattformen, die gesammelte Daten aus...

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Study
Beiträge zum Umsatzwachstum werden honoriert: CMOs rechnen mit steigenden Budgets
Thumb cmosurvey

CMOs schätzen ihre Marketingabteilungen zunehmend als Beitrag zum Umsatzwachstum ein. Das ist eine der Kernaussagen der aktuellen Dentus Aegis CMO Survey 2018. Zudem glaubt mehr als die Hälfte der Verantwortlichen an eine Steigerung des eigenen Budgets – jeder Fünfte geht sogar von mehr als 5 Prozent aus. Am zuversichtlichsten sind die CMOs aus den Bereichen Technologie, Automobil und Finanzen. Auch das deutsche Marketing blickt mehrheitlich positiv in die Zukunft.

 

Positive Stimmung lässt Wachstum erwarten

So gehen 49 Prozent der deutschen Marketingleiter in...

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Practical Advice
Amazon SEO: So werden Ihre Verkaufsbemühungen von Erfolg gekrönt
Thumb amazonseo

Google ist die unangefochtene Nummer Eins, was Online-Suchanfragen betrifft. Doch sucht man nach einem konkreten Produkt, starten inzwischen 45 Prozent der Deutsche ihre Recherche an einem anderen Ort: Amazon. Höchste Zeit, auch dort SEO zu betreiben!

Streng genommen handelt es sich dabei nicht um Amazon SEO, sondern um sog. Marktplatz-Optimierung (MPO). Allerdings hat sich dieser Begriff in Abgrenzung zur klassischen Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization) nicht durchsetzen können. Doch wie funktioniert Amazon SEO nun?

 

Ziel ist, dass der Kunde kauft

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