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Aktuelle Artikel
Study
Unternehmensdaten finden. B2B-Vermarkter sehen sich einer veränderlichen und unsicheren Datenlandschaft gegenüber
Thumb b2b data marketing

Die Ergebnisse des sechsten Geschäftsberichts von Dun & Bradstreet über B2B-Marketingdaten liegen vor. Und sie zeigen große Unwissenheit. Es zeigt sich, dass B2B-Vermarkter zwar wissen, dass Daten der Schlüssel zu erfolgreichem Marketing sind, aber sie sind sich nicht ganz sicher, wie sie diese Daten sinnvoll nutzen können. 

Zum einen gaben 38 Prozent der 250 B2B-Marketingfachleute, die im Rahmen dieses umfassenden Berichts befragt wurden, an, dass Account Based Marketing oder ABM ein integraler Bestandteil ihrer Marketingstrategie ist. Die...

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Study
Lokales Online-Marketing – bisher oft vernachlässigt
Thumb local online marketing

Versäumnisse bei der Nennung der Öffnungszeiten, minimale Angaben über den Unternehmensstandort und keine Bewertungen auf gängigen Plattformen: Online-Marketing, das nur lokal ausgerichtet ist, wird häufig nicht gepflegt. Deutsche Unternehmen haben einen erheblichen Nachholbedarf, wenn es um lokal ausgerichtete Verkaufsstrategien geht. Insbesondere Tankstellen, Einzelhändler und Banken haben hier erheblichen Nachholbedarf, bieten sie doch große Chancen, Kunden direkt und lokal anzusprechen. 

 

DAC-Studie 

Die DAC Group Deutschland...

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Study
Social Media, SEO und Co: Das sind die Top 5 Themen im Online-Marketing
Thumb online marketing trends2018

In Kooperation mit unserem Partner, der DSP selfcampaign, haben wir exklusiv analysiert, welches die wichtigsten Themen 2018 im Online Marketing waren. 

 

Top Thema: Social Media

Das mit Abstand wichtigste Thema für Online-Marketer sind die Sozialen Netzwerke Facebook, Instagram und Twitter. Mehr als 82 Prozent aller von Fachentscheidern gelesenen Artikel behandelten dieses Thema. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Erhebung unseres angeschlossenen Datenpartners selfcampaign.

Kein Wunder – schließlich sind in den Sozialen Netzwerken die meisten...

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Study
Pricing – Notwendigkeit und gleichzeitig Herausforderung in der unternehmerischen Praxis
Thumb pricing strategy

Industrie wird smart, verändert sich ständig und Pricing gewinnt für ein Unternehmen neben Vertriebsstruktur und Werbung einen immer höheren Stellenwert. Gutes Pricing wird zu einem wichtigen Instrument zur Steuerung der Preisgestaltung und gilt als bedeutender Hebel für die Ermittlung der Profitabilität eines Unternehmens. Wie kommt Pricing zustande? Welche Lösungen gibt es und wie kann Preisfindung optimiert werden? 

 

Pricing in Unternehmen 

Psychologen, Philosophen, Wirtschaftswissenschaftler und sogar Historiker beschäftigen sich...

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Study
Die 5 wichtigsten Sozialen Netzwerke für Business Entscheider
Thumb most relevant social networks

Studien zur Social Media Nutzung in Unternehmen gibt es einige. Die meisten gehen von Fachentscheider-Befragungen oder qualitativen Analysen einzelner Netzwerke aus. Gemeinsam mit dem B2B Fachportal selfcampaign wagt CMOatWork einen neuen Ansatz: In einer exklusiven Rezeptionsstudie haben wir uns angesehen, über welche Social Networks geschrieben wird – und über welche Netzwerke sich Business-Entscheider Informationen einholen. Grundlage unserer Daten ist die Nutzungsauswertung angeschlossener Fachseiten, die Aufschluss darüber geben, zu welchen Stichworten Artikel im...

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Study
Visuell in die Zukunft 
Thumb video marketing study

Einmal sehen ist besser als zehnmal hören. Dieses alte Sprichwort trifft den Kern der Aussage einer Studie von Brightcove Inc. Der führende Anbieter von Cloud-Diensten für Video hat 2018 eine Marketing-Umfrage unter Verbrauchern durchgeführt. Das Fazit: 76 Prozent der Befragten gaben an, dass sie sich für eine Dienstleistung oder ein Produkt entschieden haben, nachdem sie sich ein Video angeschaut hatten. Bei den sogenannten Millennials, also der Generation, die um die Jahrtausendwende geboren wurde, waren es sogar 85 Prozent, die positiv auf Videos...

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Studie
Das Werbeumfeld ist entscheidend: Anzeigen in Qualitätsmedien sind glaubwürdiger
Thumb qualityalliancestudie2018

Die Vermutung liegt nahe, nun untermauert die Quality Alliance aus FAZ, Handelsblatt, Süddeutsche und Die Zeit es mit einer Studie: Werbeanzeigen, die in einem vertrauenswürdigen Medium erscheinen, werden von Nutzern ebenfalls glaubwürdiger eingestuft. So das Ergebnis der Quality Alliance Studie 2018. 

 

Display Advertising wird unabhängiger von einzelnen Webseiten

Der Zusammenschluss geht von der Prämisse aus, dass Display Advertising heute immer stärker auf Basis von anonymisierten Cookies ausgespielt wird. Dieses Targeting erlaubt es, Business...

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Practical Advice
Conversions mit Content Marketing – geht das?
Thumb conversionscontentmarketing

Potenzielle Kunden finden, anprechen und in langfristige Käufer verwandeln ist im B2B eine wahre Kunst. Content Marketing tritt nun an, mit qualitativem Content die Conversion-Rate zu befördern. Aber funktioniert das wirklich?

 

Content in jeder Phase des Customer Funnels 

War es im analogen Marketing früher lediglich auf Messen und anderen Branchenveranstaltungen möglich, B2B Entscheider gezielt anzusprechen und für das eigene Produkt zu interessieren, bietet die Digitalisierung der Lead Generierung zahlreiche neue Impulse.

Internetnutzer können...

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Interview
Wohin geht das B2B Marketing? Interview mit Heiko Zacher
Thumb entwicklung b2bmarketing heikozacher

Welche Entwicklung schlägt das B2B Marketing ein? Welche Tendenzen beobachtet die Mediaplanung derzeit? Und wie gestaltet sich das traditionell schwierige Verhältnis zwischen Print und Digital? Wir haben exklusiv mit dem B2B Marketing-Spezialisten Heiko Zacher, Grouphead Strategische Planung bei diemedia, gesprochen. 

 

Herr Zacher, Das Unternehmensmarketing ist traditionell deutlich vom Endverbraucher-Marketing unterschieden. Doch das B2B-Marketing übernimmt zunehmend deren Instrumente. Wird die Unterscheidung langfristig noch zu halten sein?

Richtig ist,...

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Analysis
Post View Conversions machen die erweiterte Sichtbarkeit Ihrer Banner Ads deutlich
Thumb postclick

Bis zu 90 Prozent aller Conversions können dem Post View attribuiert werden. Trotzdem setzen die meisten Online-Marketer keine Post View Conversions als Metrik für ihre Kampagnen ein. Woran liegt das? Und was sind Post View Conversions eigentlich? Wir stellen Ihnen das Konzept vor: 

 

Was versteht man unter Post View Conversion?

Darunter versteht man Konversionen, die unter Berücksichtigung reiner Werbeeinblendungen stattfinden. Dem Nutzer wird ein Werbebanner eingeblendet, aus unterschiedlichen Gründen klickt er jedoch nicht darauf. Konvertiert der Nutzer...

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